Kuinka tunnistaa seuraava globaali markkinasi: dataan perustuva lähestymistapa

Laajentuminen kansainvälisille markkinoille voi avata valtavaa kasvua SaaS- ja verkkokauppayrityksille. Mutta valitsemalla Oikea Maa ja kieli kohteena eivät ole arvailua – se vaatii datan ja trendien tutkimista. Ottamalla askel askeleelta, dataan perustuvan lähestymistavan voit tunnistaa korkean potentiaalin globaalit markkinat ja suunnitella onnistuneen lokalisaatiostrategian. Tässä oppaassa käymme läpi, miten voit käyttää työkaluja kuten Google Analyticsia, SEMrushia ja markkinatutkimusraportteja analysoidaksesi mahdollisuuksiasi ja miten nämä oivallukset ohjaavat monikielisiä SEO- ja verkkosivuston lokalisointisuunnitelmiasi.

Miksi katsoa kotimarkkinan ulkopuolelle?  

Kansainvälinen laajentuminen ei ole enää valinnaista kunnianhimoisille yrityksille – se on välttämätöntä. Ajattele, että yli 70 % verkkokäyttäjistä puhuu muuta äidinkieltä kuin englantia. Itse asiassa 76 % verkkokaupan ostajista suosii tuotteiden ostamista, joissa on tietoa heidän omalla kielellään , ja noin 40 % ei osta lainkaan sivustoilta, jotka ovat vain englanniksi [MultiLipi] . Johtopäätös on selvä: jos et tavoita asiakkaita heidän kielellään, menetät valtavan määrän kysyntää. Jopa jättiläiset kuten Netflix saavat ~56 % tilaajistaan Yhdysvaltojen ulkopuolelta, 90 % uudesta kasvusta on kansainvälisten markkinoiden vauhdittamia [artikkeli] . Globaaliksi meneminen voi merkittävästi lisätä liikennettäsi ja liikevaihtoasi – jos Valitset markkinasi viisaasti ja puhut käyttäjille tavalla, joka resonoi.

1. Analysoi nykyinen käyttäjäsi maantiede ja kiinnostuksen kohde.  

Aloita jo olemassa olevista tiedoista. Oma analytiikkasi voi paljastaa piileviä kansainvälisiä mahdollisuuksia, jotka ovat "helppoja hedelmiä". Sukella Google Analyticsiin (GA) tai vastaavaan alustaan nähdäksesi, mistä nykyiset kävijäsi tulevat. GA:n Demographics > Location -raportit (tai GA4:n maantieteelliset näkemykset) antavat sinun jakaa liikenteen maittain ja jopa kaupungeittain [lähde] . Katso parhaat maat istunnon, käyttäjien ja konversioprosenttien mukaan. Saatat esimerkiksi huomata, että saat jo tuhansia kävijöitä maista, joihin et ole vielä markkinoinut – esimerkiksi odottamatonta orgaanista liikennettä Brasiliasta tai Intiasta. Tarkista myös Google Search Consolesta, mistä maista ja kielistä sivustosi näyttökerrat tulevat. Jos näet paljon kiinnostusta tietystä maasta, vaikka sille ei ole lokalisoitua sisältöä, se on vahva indikaattori orgaanisesta kysynnästä, jota voit hyödyntää [Multilipi] . Kiinnitä huomiota myös sitoutumismittareihin: maa, jossa on korkea istuntojen kesto tai konversioprosentti, jopa englanninkielisellä sivustolla, voi nousta räjähdysmäisesti, jos lokalisoit sen mukaan. Parhaana käytäntönä, Vertaa muuntoprosentteja maittain – jos saksalaiset käyttäjät jo konvertoivat hyvin englanniksi, kuvittele heidän reaktionsa sivustosi saksankieliseen versioon! GA4:n uusi maantieteellinen visualisointi näyttää jopa uusien ja palaavien käyttäjien sekoituksen maittain, mikä voi viitata kasvavaan kiinnostukseen tietyillä alueilla. Lyhyesti sanottuna oma datasi voi vahvistaa, missä todelliset yleisöt sijaitsevat ulkomailla. Monet sisäiset analytiikka-alustat seuraavat tätä automaattisesti, joten käytä tätä oivallusta kompassina globaaliin laajentumiseen.

Google Analyticsin maantieteellinen raportti, joka näyttää verkkosivuston liikennettä jaoteltuna maittain. Sivustosi nykyisen yleisöalueen analysointi auttaa paljastamaan, mitkä ulkomaiset markkinat ovat jo kiinnostuneita tuotteestasi.

Eräs SaaS-perustaja kertoi, kuinka he huomasivat analytiikassaan Etelä-Korean ilmoittautumisten piikin, mikä sai heidät tutkimaan kyseistä markkinaa. Ja totta kai, kysyntä oli merkittävää ja kilpailu vähäistä – täydellinen laajentumismahdollisuus. Noudata samanlaista lähestymistapaa: listaa analytiikkassasi 5–10 suosituinta maata liikenteen ja liidien perusteella, ja pidä nämä mielessä ensisijaisina ehdokkaina jatkossa. Joskus seuraava globaali markkinasi piileskelee näkyvissä käyttäjätiedoissasi.

2. Tutki ulkoista markkinakysyntää ja SEO-mahdollisuuksia

Kun analytiikkasi katsoo sivustosi sisäänpäin, työkalut kuten SEMrush katsoo ulospäin koko markkinaan [Google] . GA:n havaintojen vahvistamiseksi ja laajentamiseksi suorita Markkinakohtainen avainsana- ja trenditutkimus . Jokaisen potentiaalisen maan kohdalla tutki, kuinka suosittu tuotteesi tai palvelusi on kyseisellä alueella. Aloita avainsanatutkimuksella: käytä SEO-työkaluja (SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner jne.), vaihda sijaintiasetus kyseisen maan tai kielen mukaan. Tarkista hakumäärästä paikallisella kielellä toimialan ydintermejäsi. Esimerkiksi, jos tarjoat projektinhallinnan SaaS-palvelun, katso, kuinka monta kuukausittaista hakua tehdään sanoilla "gestion de projet logiciel" (ranska) tai "software di gestione progetti" (italia). Saatat huomata, että joillakin markkinoilla on paljon suurempi hakumäärä (mikä osoittaa vahvaa kiinnostusta) kuin toisilla. Katso myös trendaavia avainsanoja tai aiheita – nouseva trendi voi viestiä markkinasta valmiina nousuun. Google Trends on ilmainen tapa vertailla korkoa maittain; Kokeile syöttää tuotekategoriasi ja katso, mitkä alueet ovat osoittaneet eniten kiinnostusta viimeisen vuoden aikana.

Seuraavaksi tarkastele Kilpailukenttä Niissä paikoissa. SEMrushin Traffic Analytics tai Market Explorer -ominaisuudet voivat arvioida kilpailijoiden liikennettä maittain ja näyttää markkinaosuuden jakautumisen. Jos yhden maan markkinoita hallitsee muutama suuri toimija, sisään murtautuminen voi olla vaikeampaa. Toisaalta maa, jossa markkinaosuus jakautuu tasaisemmin (eli yksikään yritys ei omista koko markkinaa), voisi tarjota helpomman pääsyn. Esimerkiksi Semrushin maksualan markkina-analyysi osoitti, että Japanilla oli tasaisemmat peliedellytykset kuin Yhdysvalloilla, mikä helpotti uuden tulijan kilpailua. Tutki myös, ovatko suoria kilpailijoitasi jo paikalliset sivustot kyseiselle maalle – jos kukaan ei ole vaivautunut kääntämään esimerkiksi Japaniin, voit saada etua ensimmäisenä toimijana.

Yhdistämällä SEO-työkaluja ja markkinatutkimusraportteja kerää tietoa seuraavista aiheista: Kokonaismarkkinakoko (esim. verkkoshoppailijoiden määrä tai SaaS-kulutus kyseisessä maassa), Kasvuvauhti Alasi ja mahdolliset kulttuuriset tekijät. Statistan, OECD:n tai Maailmanpankin tiedot voivat olla hyödyllisiä talousindikaattoreina. Esimerkiksi saatat huomata, että maassa A on suurempi talous, mutta maan B:n verkkokauppasektori kasvaa vuodesta toiseen nopeammin. Nopean kasvun markkina saattaa olla parempi vaihtoehto, vaikka se olisi nykyään pienempi. Tässä vaiheessa teet käytännössä minia Markkina-analyysi Jokaiselle ehdokasalueelle – ottaen huomioon tekijät kuten Markkinoiden koko, kasvu, kilpailu ja kuluttajakäyttäytyminen . Kuten Semrushin Maryna Hradovich neuvoo, vertaa maita rinnakkain paljastaaksesi mahdollisia mahdollisuuksia, jotka olet saattanut unohtaa, ja huomataksesi mahdolliset varoitusmerkit [14]. Datalähtöinen lähestymistapa saattaa jopa haastaa oletuksia; Maa, jonka luulit olevan "liian pieni", saattoi tarjota suuren digitaalisen yleisön sinun kapeallesi, tai hypetetty markkina saattoi paljastua kyllästyneeksi tai hitaasti kasvavaksi. Tavoitteena on perustaa laajennusvalintasi todellisiin mittareihin eikä aavistuksiin.

3. Arvioi ostovoimaa ja markkinasopivuutta.

Kaikki liikenne ei ole samanlaista – haluat laajentaa tilannetta, jossa asiakkaat voivat oikeasti maksaa tuotteestasi ja tuottaa tuottoa tuottoon. Seuraava askel on siis arvioida Ostovoima ja taloudellinen sopivuus Markkinoiden osalta lyhyellä listallasi. Katso mittareita kuten BKT asukasta kohden, mediaanitulot ja kulutuskulut omassa kategoriassasi. SaaS:n osalta ota huomioon indikaattoreita kuten teknologiasektorin kypsyys tai pilviohjelmistojen käyttöönotto kyseisessä maassa. Verkkokaupassa tarkastele verkkokaupan levinneisyyttä ja keskimääräisiä tilausarvoja. Joskus nopea välitys on tarkistaa Luottokorttien läpäisy tai digitaalisten maksujen käyttö – maissa, joissa verkkomaksut ovat yleisempiä, voi olla helpompi kaupallistaa (vaikka älä dispoteeraa markkinoita, joissa on vaihtoehtoiset maksupreferenssit – niihin voi sopeutua). Esimerkiksi, jos olet verkkokauppabrändi, joka tähtää Aasiaan, huomaa, että Kiinalla ja Intialla on valtavat väestöt, mutta asukaskohtaiset tulot ja maksuinfrastruktuurit ovat hyvin erilaiset. Markkinoilla kuten Saksassa voi olla vähemmän ihmisiä kuin Intiassa, mutta käyttäjää kohden kulutetaan paljon enemmän verkkotuotteita. Tasapainota yleisön koko ja heidän todennäköinen ostovoimansa tarjouksessasi.

Varmista myös, että tuotteesi vastaa paikallisia tarpeita. Onko lokalisaatiovaatimuksia, jotta se olisi toimiva? Esimerkiksi, jos SaaS-palvelusi käsittelee rahoitusta tai terveydenhuoltoa, tietyissä maissa voi olla tiukat tietojen hallinta- tai vaatimustenmukaisuussäännöt – ne täytyy ottaa huomioon. Tarkista, tukeeko palvelusi paikallisia valuuttoja ja kieliä, vai onko kyseisellä maalla erityisiä säädöksiä (esim. GDPR Euroopassa, datalait Kiinassa). Nämä Sääntely- ja toiminnalliset tekijät ovat ratkaisevan tärkeitä ottaa huomioon [MultiLipi] . Laajentuminen paikkaan, jossa on suuria oikeudellisia esteitä tai logistisia haasteita, voi kuluttaa resursseja, joten punnitse vaivaa ja palkintoa.

Vastaava kulma on Kulttuurinen sopivuus : Resonoiko arvolupauksesi tässä kulttuurissa? Tätä on vaikeampi mitata, mutta markkinatutkimusraportit tai jopa muutama asiakashaastattelu voivat auttaa. Esimerkiksi sosiaalisen median SaaS, joka menestyy Yhdysvalloissa, saattaa tarvita hienosäätöjä Japanissa, jossa liiketoimintakulttuuri eroaa. Tai tietyt tuotekategoriat (kuten alkoholi, deittisovellukset jne.) voivat kohdata kulttuurista vastarintaa joillakin markkinoilla. Varmista, ettei kulttuurisia tai kielellisiä vivahteita ole, jotka ovat perustavanlaatuisesti ristiriidassa tuotteesi konseptin kanssa.

4. Priorisoi ja valitse kohdemarkkinasi (datalähtöinen päätös).  

Nyt sinulla on hyvä sekoitus dataa: sisäinen käyttäjämaantiede, ulkoinen haku-/markkinatilasto, taloudelliset indikaattorit sekä muistiinpanot kilpailusta ja toteutettavuudesta. Nyt yhdistä nämä ja valitse paras markkina, johon pääset ensin. Voit pisteyttää jokaisen maan tärkeiden kriteerien mukaan – esim. nykyinen liikenne, hakumäärä, kasvuvauhti, kilpailun intensiteetti, keskimääräiset tulot jne. – ja katsoa, kumpi niistä on paras valinta. Usein yksi tai kaksi maata tarjoavat selvästi vahvimman mahdollisuuden, kun niitä tarkastellaan kokonaisvaltaisesti. Esimerkiksi voit päätellä esimerkiksi: "Brasiliassa näkyy korkea nykyinen liikenne ja hakumäärät avainsanoillemme, kohtuullinen kilpailu ja nopeasti kasvava talous – lisäksi tuotteellamme on portugalilaista tukea. Aloitetaan siitä." Samaan aikaan toinen markkina saattaa olla suuri, mutta paikallisen kilpailijan hallitsema, mikä tekee siitä vähemmän houkuttelevan ensimmäisen askeleen.

Yleensä on viisasta tehdä Keskittyminen yhteen markkinaan kerrallaan (tai pienen määrän) ensimmäisessä julkaisussa, sen sijaan että levittäisit itseäsi liian ohuelle. Voit suhtautua siihen pilottina: menesty yhdessä uudessa maassa ja hyödynnä sitä pelikirjaa seuraavassa. Kannattaa myös kokeilla markkinoilta, jotka ovat kielen tai kulttuurin osalta lähempänä kotia. Monet yritykset valitsevat ensimmäisenä laajentumisensa markkinan, jossa on jonkin verran samankaltaisuutta omaansa – esimerkiksi yhdysvaltalainen yritys saattaa kohdistaa tavoitteensa Kanadaan tai Iso-Britanniaan ennen kuin siirtyy Aasiaan. MultiLipin analyysi Amazonin laajentumisesta totesi, että Amazon valitsi aluksi markkinat kuten Iso-Britannia ja Saksa (yhteinen kieli tai korkea kehitys) oppiakseen ja hioakseen strategiaansa ennen kuin siirtyi kaukaisempiin alueisiin [Amazonin menestys] . Voit tehdä saman pienemmässä mittakaavassa. Lopulta, Perusta valintasi dataan, ei hypeen – älä laajene vain maahan siksi, että "kaikki sanovat sen olevan seuraava iso juttu", jos luvut eivät tue sitä yrityksellesi [MultiLipi] . Selvänäköinen, dataan perustuva markkinavalinta luo pohjan onnistuneelle toteutukselle.

5. Muokkaa lokalisaatio- ja käännösstrategiasi oivallusten pohjalta.  

Markkinoiden tunnistaminen on puolet taistelusta – seuraavaksi sinun täytyy voittaa markkina tehokkaan lokalisoinnin avulla. Tekemäsi tutkimus tulisi suoraan ohjata lokalisaatio- ja monikielisen SEO-strategiaasi. Näin näin:

• Kielen valinta: Päätä, mitä kieltä käytät markkinoilla, jos se ei ole ilmeistä. Jotkut maat ovat monikielisiä tai niillä on suosittuja liikekieliä. Tietosi saattavat esimerkiksi osoittaa, että Intiassa suuri osa kohdekäyttäjistäsi hakee hindiksi eikä englanniksi. Voit halutessasi lokalisoida useilla kielillä yhdelle maalle (esimerkiksi Kanada tarvitsee englannin- ja ranskankielistä sisältöä). Jos valitsemasi markkina-alueella on pääkieli (esim. Japani > japani), se on pääasiallinen käännöskohde. Nyrkkisääntönä on puhua käyttäjille heidän hallitsevalla kielellään – muista, että asiakkaat ovat paljon todennäköisemmin sitoutuneita ja kääntyvät, kun sisältö "puhuu" heille heidän kielellään [MultiLipi] . Ja jos yksi kieli voi tavoittaa useita maita (espanja Espanjalle ja esimerkiksi Latinalainen Amerikka), suunnittele tarvittaessa alueellisia variantteja (ajattele kastilian espanjaa vs. latinalaisamerikkalaista espanjaa).
• Avainsanojen ja sisällön lokalisointi: Käytä aiempaa avainsanatutkimustasi ohjaamaan käännetyn sisällön strategiaasi. Älä vain käännä englanninkielistä verkkosivustoasi sanasta sanaan. Sen sijaan tunnista suosituimmat paikalliset hakusanat ja lokalisoi SEO-avainsanasi sen mukaisesti. Esimerkiksi, jos huomaat, että saksalaiset etsivät ilmaisia projektinhallintatyökaluja "Projektmanagement-Tool kostenlos", varmista, että saksankielisessä sivustossasi käytetään tätä termiä otsikoissa ja otsikoissa. Tämä on monikielisen SEO:n ydin – sisällön optimointi paikallisten hakujen mukaan [Multilipi] . Näkemyksesi paikallisesta käyttäjäkäyttäytymisestä (työkaluista tai kyselyistä) ohjaavat myös sisällön sävyä ja esimerkkejä. Mukauta markkinointiviestisi paikallisiin kipupisteisiin ja kulttuuriviittauksiin. Jos tutkimuksesi osoitti, että ranskalaiset käyttäjät välittävät tietosuojasta enemmän, voisit korostaa tätä puolta enemmän ranskalaisella laskeutumissivullasi. Käytännössä, olkoon Paikalliset kuluttajamieltymykset ja hakutarkoitus muovaavat käännettyä sisältöäsi Joten se tuntuu luonnolliselta ja merkitykselliseltä, ei kömpelöltä yhden koon sopivalta kopiolta. Yritykset, jotka investoivat todelliseen lokalisaatioon (kirjaimellisen käännöksen lisäksi), kokevat suurempaa sitoutumista ja konversiota, koska kokemus tuntuu luonnolliselta jokaiselle markkinalle.
• Verkkosivuston rakenne ja tekninen SEO: Päätä, miten rakennat globaalin verkkosivustosi uudelle markkinalle – tämä voi olla maakohtainen verkkotunnus (ccTLD, kuten .de Saksalle), aliverkkotunnus (de.yourwebsite.com) tai alihakemisto (yourwebsite.com/de/). Monet SEO-asiantuntijat suosivat alihakemistoja helpottaakseen hallintaa ja domain-auktoriteetin jakamista, mutta mikä tahansa rakenne voi toimia, jos se toteutetaan oikein. Tärkeintä on, että Aseta asianmukaiset hreflang-tunnisteet ja kielikohtaiset URL-osoitteet Näin hakukoneet tietävät, mikä sisältö on mihinkin paikkaan. Esimerkiksi espanjankielisillä sivuillasi pitäisi olla hreflang="es" (ja aluekohtaiset koodit, jos kohdistat esimerkiksi maahan kuten es-MX Meksikolle), jotta espanjankieliset (ja Google) näkevät oikean version. Tutkimuksesi kohdemaista ohjaa hreflang-arvoja ja sitä, miten sivusto jaetaan segmentteihin. Harkitse myös paikallisten metatietojen (otsikot, kuvaukset) luomista, jotka sisältävät paikallisia avainsanoja – käännetty sivusto on yhtä hyvä kuin sen SEO-metatagit paikallisella kielellä. Jos tämä kuulostaa pelottavalta, hyvä uutinen on, että nykyaikaiset alustat voivat automatisoida suuren osan siitä. MultiLipi , esimerkiksi luo automaattisesti SEO-ystävälliset, kielikohtaiset URL-osoitteet jokaiselle käännetylle sivulle, lisää hreflang-tagit ja kääntää metatagit varmistaen, että monikielinen sivustosi indeksoidaan oikein jokaisessa markkinassa. Tämä poistaa suuren teknisen päänsäryn, jotta voit keskittyä sisältöön ja strategiaan.
• Kulttuurinen ja UX-sopeutuminen: Tekstin lisäksi päätä, tarvitsetko mukauttaa sivustosi tai tuotteesi osia paikalliseen kulttuuriin. Aiempi analyysisi saattoi paljastaa esimerkiksi suosituimmat maksutavat (esim. tarjoaminen Käteinen toimituksen yhteydessä alueilla, joilla luottokorttien käyttö on vähäistä, kuten Amazon tunnetusti teki Intiassa) tai erot värisymboliikassa, mittayksiköissä, päivämäärämuodoissa, juhlapäivissä jne. Laadi tarkistuslista tällaisista mukautuksista: valuutan muunnos, paikallinen toimitustiedot, asiakaspalvelun saatavuus paikallisissa aikavyöhykkeissä ja niin edelleen. Nämä toiminnalliset muutokset voivat merkittävästi parantaa käyttäjien luottamusta. Esimerkiksi hintojen näyttäminen japanilaisissa jeneissä tai WeChat Pay -vaihtoehdon tarjoaminen kiinalaisille asiakkaille voi onnistua tai epäonnistua myynnissä. Vaikka kaikki tämä ei ole "käännöstä", se on osa lokalisaatiota Strategia [MultiLipi ]– muovaten koko käyttäjäkokemuksen paikallisten odotusten mukaisesti. Tässä oivallus on käyttää keräämääsi tietoa (markkinatutkimuksesta tai jopa kilpailijoilta kyseisellä alueella) lähestymistapasi hienosäätöön. Jos kotimaiset kilpailijat kyseisellä markkinalla käyttävät markkinoinnissa tiettyä muodollista sävyä, voit seurata perässä. Jos tietyt ominaisuudet ovat neuvottelemattomia (kuten WhatsApp-tuki joissakin maissa), suunnittele niiden tarjoamista.
• Lokalisoinnin työnkulku ja laatu: Päätä, miten käännät sisältösi – talon sisäinen kaksikielinen tiimi, ammattikääntäjät tai tekoälypohjaiset työkalut, joissa on ihmisen arvostelu. Tehokkaan skaalauksen saavuttamiseksi monet yritykset käyttävät sekä konekäännöstä että ihmiseditointia. Tekoälyn käännöstyökalut (kuten MultiLipiin integroitu versio) voi nopeasti tuottaa ensimmäisen luonnoksen kymmenille kielille, joita voit sitten hioa tarkkuuden ja sävyn parantamiseksi. Hyödynnä asioita kuten Sanastot avaintermejä (jotta brändi-/tuote- ja tekniset termit pysyvät johdonmukaisina) sekä käännösmuistin ylläpitämiseksi sivujen välillä. Aiemmin tunnistit sisällön laajuuden ja monimutkaisuuden – nyt suunnittele resurssit sen mukaisesti. Jos sinulla on Paljon sisältöä käännettäväksi , priorisoi eniten vaikuttavat sivut (esim. etusivusi, tuotesivut, parhaat blogikirjoitukset) ammattilaisarviointia varten, ja ehkä käytä tekoälyä vähemmän kriittiseen sisältöön ajan säästämiseksi. Saadaksesi käsityksen käännöstyöstä, voit käyttää työkalua kuten MultiLipi Ilmainen verkkosivuston sanamäärätyökalu , joka skannaa sivustosi ja laskee välittömästi käännöksen kokonaissanamäärän [Sananlaskutyökalu] . Tämä auttaa laajentamaan projektia ja budjettia (esim. se, että sinulla on 50 000 sanaa käännettävänä, voi vaikuttaa siihen, teetkö kaiken kerralla vai vaiheittain). Kun lokalisoidun sivuston on avattu, ole prosessi jatkuville päivityksille – uudet blogikirjoitukset, tuotepäivitykset jne. tulisi kääntää, jotta paikallinen sivusto pysyy synkassa ja tuntuu käyttäjille täysin ylläpidetyltä.

6. Testaa, laukaise ja seuraa tuloksia (optimoi jatkuvasti).

Kun suunnitelmasi on valmiina – kohdemarkkina valittuna, sivuston lokalisoituna, SEO-optimoituna – on aika ryhtyä liveen ja seurata tarkasti, miten uusi markkina reagoi. Käsittele ensimmäisiä kuukausia oppimisjaksona. Seuraa analytiikkaasi tarkasti: Löytävätkö kohdemaan käyttäjät uudet paikalliset sivut? Kasvaako orgaaninen liikenne nyt, kun paikalliskielinen SEO on käytössä? Seuraa avainsanasijoituksia kohdekielellä nähdäksesi, tuottaako monikielisen SEO-ponnistelusi tulosta (esimerkiksi seuraa, alatko sijoittua ranskankielisten avainsanojen Google.fr ranskalaisen sivuston lanseerauksen jälkeen). Seuraa myös paikan päällä tapahtuvaa käyttäytymistä: onko pomppunopeus nyt alhaisempi, kun kävijät näkevät heidän kielensä? Ihanteellisesti sitoutumisen ja konversiomittareiden pitäisi parantua merkittävästi verrattuna siihen, kun käyttäjillä oli vain englanninkielinen sivusto. Jos jokin toimii heikosti – esim. paljon liikennettä mutta alhaiset konversiot – se voi viitata tarpeeseen muokata viestintää tai käyttökokemusta kyseiselle alueelle. Ehkä toimintakehotus ei ole käännetyssä versiossa vakuuttava, tai ehkä jokin osa tarjouksestasi vaatii säätöä paikallisten mieltymyksien mukaan. Käytä työkaluja, kuten lämpökarttoja tai käyttäjäpalautteen widgettejä paikallisella sivustollasi, kerätäksesi myös laadullista dataa.

Älä unohda iteroida. Globaali laajentuminen on jatkuva optimointiprosessi. Jatka tutkimusta ja lähestymistavan hiomista: lisää lisää paikallista sisältöä (kuten aluekohtaisia blogiartikkeleita, jotka kohdistuvat paikallisiin trendeihin tai juhlapäiviin), paranna sivustosi latausaikaa kyseisellä alueella (ehkä käyttämällä CDN:ää tai paikallista hostingia), ja rakenna paikallisia takalinkkejä, jos mahdollista, jotta SEO:ta voidaan parantaa. Pohjimmiltaan kohtele uutta markkinaasi kuten alkuperäistä – panosta markkinointiin, hakukoneoptimointiin ja asiakaskokemukseen, kaikki räätälöitynä kyseiselle alueelle. Ero on nyt siinä, että sinulla on kehys ja työkalut, joilla tämä tehdään tehokkaasti eri kielissä.

Yksi voimakas liittolainen tässä vaiheessa on alusta kuten MultiLipi , joka auttaa paitsi alkuperäisessä lanseerauksessa myös jatkuvassa globaalissa SEO-hallinnassa. MultiLipin hallintapaneeli tarjoaa analytiikkaa tärkeimmistä kielistäsi ja kävijäpaikoistasi, jotta voit jatkuvasti seurata, mitkä alueet ja kielet vauhdittavat kasvua. Esimerkiksi saatat huomata MultiLipin analytiikan kautta, että espanjankieliset sivusi saavat paljon liikennettä Argentiinasta – mikä voi vihjata seuraavaan laajentumiseen (esim. aluekohtaisen sisällön luominen Latinalaiseen Amerikkaan). Alusta myös merkitsee kaiken kääntämättömän sisällön tai SEO-tagit, varmistaen, ettei mikään lipsahda läpi päivitettäessä sivustoasi. Toisin sanoen se yksinkertaistaa monikielisen verkkosivuston ylläpitoa, joka Jää suoriutui hyvin.

Esimerkkinä: Braux.ch , sveitsiläinen luksuskiinteistöyritys, kohtasi tasanteen ranskankielisessä verkkosivustossaan. He huomasivat kiinnostusta kansainvälisiltä ostajilta, jotka etsivät englanniksi, saksaksi, kiinaksi jne., mutta nämä käyttäjät eivät osallistuneet. Yhteistyön jälkeen MultiLipin kanssa lanseeratakseen 8-kielisen sivuston, vaikutus oli dramaattinen: Braux'n sivut indeksoitiin nopeasti kokonaan uusilla kielillä ja alettiin sijoittua arvokkaiden paikallisten hakutulosten mukaan (esim. saksankieliset haut sveitsiläisistä mökeistä) [Tapaustutkimus] . Yhdessä neljänneksessä heidän monikielinen SEO-strategiansa johti 300 %+ orgaanisen liikenteen kasvuun ja ulkomaisten pätevien liidien kasvuun. Tärkein opetus on, että tunnistamalla kysynnän tietyistä maista ja tarjoamalla paikallisen verkkokokemuksen Braux.ch laajensi valtavasti sen ulottuvuutta. Voit toistaa tämän pelikirjan – käytä dataa löytääksesi kysynnän sijainnin, ja käytä sitten oikeaa teknologiaa palvelemaan käyttäjiä heidän kielellään.

Hyödynnä oikeita työkaluja toteutukseen .

Olemme maininneet MultiLipin ominaisuudet tässä oppaassa, sillä monikielinen monikielinen verkkosivustoratkaisu voi nopeuttaa ja vähentää laajentumistasi. MultiLipi-tuet Alihakemiston ja alidomainin asetukset (eli miten tahansa päätätkin rakentaa sivustosi, se toimii), ja se automatisoi monikielisen SEO:n raskaan työn (kuten hreflangin lisäämisen ja käännettyjen URL-osoitteiden hallinnan). Se tarjoaa myös Tekoälyn kääntäminen ihmisen hienosäädöllä , avaintermien sanastojen hallinta ja jopa visuaalinen editori, jolla voit hienosäätää käännöksiä kontekstissa. Pohjimmiltaan se on suunniteltu auttamaan yrityksiä monikielisten sivustojen lanseeraamiseen nopeasti Ilman kompromisseja SEO:sta tai laadusta – täydellinen yhdistelmä datalähtöiseen laajentumisstrategiaan, jossa ajoituksella ja tarkkuudella on merkitystä.

Ennen kuin käynnistät paikallisen sivustosi, voit hyödyntää Ilmaiset työkalut valmistautuakseen. Esimerkiksi aja nykyinen sivustosi MultiLipin kautta Ilmainen SEO-analysaattori löytääksesi mahdolliset SEO-ongelmat (rikkinäiset linkit, puuttuvat tagit jne.), jotka sinun tulisi korjata ennen kuin kopioit sivuston toisella kielellä [SEO-työkalu] . Terve emäspaikka tekee vahvemmasta monikielisestä perustasta. Ja käytä Sananlaskutyökalu mainittu aiemmin käännöstyömäärän arvioimiseksi [Sananlaskutyökalu] – tämä auttaa budjetoimaan ja asettamaan realistisia aikatauluja. Nämä työkalut ovat kaikkien käytettävissä, ja ne voivat toimia nopeana "globaalina valmiuden" tarkistuksena verkkosivustollesi.

Lopuksi, kun kaikki on valmista: lanseeraa, edistä ja kutsu maailma . Ilmoita uudesta paikallisesta sivustostasi tai palvelustasi kohdemarkkinoilla. Ehkä järjestä aluekohtainen markkinointikampanja tunnettuuden lisäämiseksi. Jatka tulosten tarkkaa mittaamista äläkä pelkää kehittää strategiaasi uudella datalla. Globaali laajentuminen on jatkuva oppimiskokemus, mutta jokaisen valloitetun markkinan myötä seuraava helpottuu, kun rakennat institutionaalista osaamista.

Yhteenveto ja seuraavat askeleet:  

Seuraavan globaalin markkinan tunnistaminen on harjoitus datan muuttamiseksi päätöksiksi. Analysoimalla, mistä käyttäjäsi tulevat, tutkimalla markkinaolosuhteita ja ymmärtämällä paikallisia kielimieltymyksiä, poistat arvailut kansainvälisestä laajentumisesta. Tuloksena on selkeä valinta maasta (tai maista), jotka tarjoavat parhaat mahdollisuudet sijoitetun pääoman tuottoon. Siitä eteenpäin kyse on älykkään lokalisaatiosuunnitelman toteuttamisesta – verkkosivuston kääntämisestä ja optimoinnista, kulttuuristen vivahteiden mukauttamisesta sekä monikielisen SEO-työkalujen hyödyntämisestä. Palvelut kuten MultiLipi voivat tukea sinua paitsi varmistamaan, mitä markkinaa kannattaa tavoitella, myös toteuttaa lanseerauksen luottavaisin mielin, kiitos ominaisuuksien kuten SEO-automaatio ja tekoälypohjainen käännös. Kun otat tämän jännittävän askeleen, muista, että globaaliksi meneminen on maraton, ei sprintti: aloita datasta, lokalisoi huolellisesti ja jatka oppimista uudelta yleisöltäsi.

Oletko valmis kasvattamaan liiketoimintaasi rajojen ulkopuolelle?

MultiLipi on täällä auttamassa muuttamaan datasi oivallukset täysin lokalisoiduksi, korkealle sijoittuneeksi verkkosivustoksi. 🌏✨ Aloita kokeilemalla ilmaista SEO-analysaattori ja Verkkosivuston sanamäärätyökalu Tarkistaaksesi sivustosi globaalin valmiuden, ja kun olet valmis, käynnistä MultiLipi-ilmainen kokeilujakso monikielisen sivuston käynnistämiseksi vaivatta. Maailman verkkokauppa on laaja – oikealla lähestymistavalla ja oikealla kumppanilla, Tuotteesi löytää seuraavat 100 000 asiakastaan uudella kielellä . Älä anna kielen olla este; Anna sen olla kilpailuetusi. Hypätä seuraavaan globaaliin markkinaasi datan tukemana – ja seuraa, kuinka kansainvälinen kasvusi lähtee vauhtiin! 🚀
Aloita tästä jo tänään